Saoedi-Arabië lanceert toerismecampagne ‘This Land is Calling

Saudi-Arabië heeft gelanceerd een nieuwe toerismecampagne om bezoekers te verwelkomen.
Op woensdag 28 augustus onthulde het nationale toerismemerk van het koninkrijk, “Saudi, Welcome to Arabia”, zijn nieuwe internationale campagne.

Het land roept

Onder de naam “This Land is Calling” bevat de campagne een ongeveer twee minuten durende video.
Het gaat specifiek over een vrouwelijke hoofdpersoon die vol verbazing een nieuw land verkent, Saoedi-Arabië.
In het koninkrijk ziet ze onaangetaste en onbekende monumenten, architectonische hoogstandjes die “de logica tarten” en “bevroren zijn boven epische duinen”.
De video toont verschillende Saudische terreinen, van woestijnen en besneeuwde landschappen tot ongerepte wateren.
Dit omvat de locaties van De Rode ZeeAlUla, Riyad, Jeddah, Aseer en Diriyah.
Vervolgens, in het laatste deel van de video, waagt de vrouwelijke reiziger zich in een drukke straat vol locals.
Dan sluit ze een blik met een mysterieuze vrouw die over haar schouder gluurt en een doorgang binnengaat.
Tot slot, nieuwsgierig geworden, volgt de hoofdpersoon haar en is verbijsterd bij het zien van een majestueus bouwwerk.
“Ik was de eerste, maar ik zal niet de laatste zijn,” zegt ze in de video.
“Dit land roept.”

Het hart van Arabië

De campagne “This Land is Calling” van Saudi-Arabië richt zich op doelgroepen in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Duitsland en de Verenigde Staten. De video illustreert het koninkrijk als het “Hart van Arabië”. Het Franse creatieve bureau BETC (Babinet, Erra, Tong Cuong) stond achter de productie van de video. Het in Parijs gevestigde bureau is een full-service bedrijf dat strategische en creatieve diensten voor merken levert. Minister van Toerisme en voorzitter van de raad van bestuur van de Saudi Tourism Authority, Zijne Excellentie Ahmed Al Khateeb, merkte op: “We vinden het geweldig om de wereld uit te nodigen om de levendige evolutie van Saudi te ontdekken.” Daarnaast merkte hij op: “Deze campagne is een viering van de unieke mix van eeuwenoude tradities en ultramoderne moderniteit van onze natie.” “Terwijl we werken aan Saudi Vision 2030, is het ons doel om de innovatieve geest, culturele rijkdom en prachtige landschappen van het Koninkrijk te benadrukken en onszelf te positioneren als een van de belangrijkste wereldwijde toeristische bestemmingen. We zijn verheugd om een visie te delen waarin onze historische schatten en hedendaagse prestaties een onvergetelijke ervaring creëren voor bezoekers van over de hele wereld.”

Uitnodiging van Saoedi-Arabië aan de wereld

Ondertussen prees CEO en bestuurslid van de Saudi Tourism Authority Fahd Hamidaddin de video “This Land is Calling”.
“This Land is Calling’ is een visueel verbluffende uitnodiging aan de wereld, vanuit Saoedi-Arabië. “De film is ontwikkeld op basis van inzichten van bezoekers aan het land en is een ode aan de betoverende dualiteit van het legendarische verleden van ons land en onze ambitieuze toekomst”, voegde hij eraan toe.
“Het weerspiegelt ons streven naar perfectie – een cyclus van voortdurend leren, geworteld in gegevens, terwijl we ons aanbod verbeteren en ontwikkelen om ons groeitraject als favoriete bestemming voor iedereen te vergemakkelijken. “Met deze campagne hopen we de nieuwsgierigheid aan te wakkeren van de reiziger die hunkert naar de opwinding van een compleet nieuwe ervaring – of het nu gaat om cultuur, avontuur, sport of entertainment.”
Daarnaast benadrukte Hamidaddin ook de toename van bezoekers aan Saoedi-Arabië vanuit specifieke landen.
“Saoedi-Arabië kent een enorme groei in de vraag, met een groei van 73 procent in het jaarlijkse gemiddelde van toeristen uit Europa en de Verenigde Staten, en we blijven samenwerken met lokale en wereldwijde partners om ons aanbod te vergroten en te verrijken, zodat de 150 miljoen toeristen die we tegen 2030 verwelkomen het bruisende Hart van Arabië echt kunnen ervaren,” zei Hamidaddin. De campagne “This Land is Calling” onderstreept het bredere doel van Saoedi-Arabië om tegen 2030 jaarlijks 150 miljoen bezoekers aan te trekken.
Bovendien ondersteunt de campagne de doelstelling om de Saoedische economie te diversifiëren en niet langer te baseren op de rijkdom die uit aardolie wordt gegenereerd. Foto: YouTube/Visit Saudi