Saudi-Arabien lancerer turismekampagnen ‘This Land is Calling’

Saudi-Arabien har lanceret en ny turismekampagne for at byde besøgende velkommen.
Onsdag den 28. august afslørede kongerigets nationale turismebrand, “Saudi, Welcome to Arabia”, sin nye internationale kampagne.

Landet kalder

Med navnet “This Land is Calling” indeholder kampagnen en cirka to minutter lang video.
Den viser specifikt en kvindelig hovedperson, som udforsker et nyt land, Saudi-Arabien, fyldt med forbløffelse.
I kongeriget ser hun uberørte og ukendte monumenter, arkitektoniske vidundere, der “trodser logik” og er “frosset over episke klitter”.
Videoen viser forskellige saudiske terræner, fra ørkener og snedækkede landskaber til uberørte farvande.
Dette inkluderer placeringerne af Det Røde HavAlUla, Riyadh, Jeddah, Aseer og Diriyah.
I den sidste del af videoen vover den kvindelige rejsende sig ud på en travl gade fyldt med lokale.
Hun fastholder derefter blikket på en mystisk kvinde, der kigger hende over skulderen og går ind i en passage.
Til sidst følger hovedpersonen nysgerrigt efter og bliver forbløffet, da hun ser en majestætisk struktur.
“Jeg var den første, men jeg bliver ikke den sidste,” siger hun i videoen.
“Dette land kalder.”

Arabiens hjerte

Saudi-Arabiens “This Land is Calling”-kampagne er rettet mod publikum i Storbritannien, Frankrig, Italien, Tyskland og USA. Videoen illustrerer kongeriget som “Arabiens hjerte”. Det franske kreative bureau BETC (Babinet, Erra, Tong Cuong) stod bag produktionen af videoen. Det Paris-baserede bureau er en full-service-virksomhed, der leverer strategiske og kreative tjenester til brands. Turistminister og bestyrelsesformand for Saudi Tourism Authority, Hans Excellence Ahmed Al Khateeb, bemærkede: “Vi er begejstrede for at invitere verden til at afdække den livlige udvikling i Saudi.” Derudover bemærkede han: “Denne kampagne er en fejring af vores nations unikke blanding af ældgamle traditioner og banebrydende modernitet.” “Mens vi arbejder hen imod Saudi Vision 2030, er det vores mål at fremhæve kongerigets innovative ånd, kulturelle rigdom og fantastiske landskaber og positionere os som en af de førende globale turistdestinationer. Vi er glade for at kunne dele en vision, hvor vores historiske skatte og moderne resultater skaber en uforglemmelig oplevelse for besøgende fra hele verden.”

Saudi-Arabiens invitation til verden

I mellemtiden roste CEO og bestyrelsesmedlem i Saudi Tourism Authority Fahd Hamidaddin “This Land is Calling”-videoen.
“‘This Land is Calling’ er en visuelt forbløffende invitation til verden fra Saudi.” “Filmen er udviklet på baggrund af indsigter fra besøgende i landet og er en ode til den fascinerende dobbelthed i vores lands historiske fortid og vores ambitiøse fremtid,” tilføjede han.
“Den afspejler vores stræben efter perfektion – en cyklus af kontinuerlig læring, der er forankret i data, mens vi gentager og udvikler vores tilbud for at lette vores vækstbane som en foretrukken destination for alle. “Med denne kampagne håber vi at antænde nysgerrigheden hos den rejsende, der længes efter spændingen ved en helt ny oplevelse – uanset om det er kultur, eventyr, sport eller underholdning.”
Derudover understregede Hamidaddin også stigningen i besøgende til Saudi-Arabien fra specifikke lande.
“Saudi har oplevet en fantastisk vækst i efterspørgslen med en vækst på 73 procent i det årlige gennemsnit af turister fra Europa og USA, og vi fortsætter med at arbejde med lokale og globale partnere for at øge og berige vores tilbud, så de 150 millioner turister, vi byder velkommen i 2030, virkelig kan opleve Arabiens pulserende hjerte,” sagde Hamidaddin. Kampagnen “This Land is Calling” understreger Saudi-Arabiens bredere mål om at tiltrække 150 millioner besøgende om året inden 2030.
Desuden støtter den målet om at diversificere den saudiske økonomi væk fra oliegenereret rigdom. Foto: YouTube/Visit Saudi