Odvětví cestovního ruchu v Saúdské Arábii získalo více než 1 bilion dolarů na financování

Saúdská Arábie investuje více než 1 bilion USD (3,75 bilionu SAR) do rozvoje svého odvětví cestovního ruchu.
Jedná se o masivní investice, které mají upevnit pozici království jako přední světové destinace.
Anita Mendiratta, zvláštní poradkyně generálního tajemníka OSN pro cestovní ruch, vysvětlila, jak království pracuje na dosažení tohoto cíle.
V rozhovoru s Lizzy Burdenovou z agentury Bloomberg Mendirattová hovořila o výzvách, kterým Saúdská Arábie čelí: propojení, snadnost cestování, cestovní náklady a vnímání veřejnosti.

Lákání cestovatelů do Saúdské Arábie

Během rozhovoru se Burden zeptal, jak Saúdská Arábie plánuje podpořit mezinárodní cestovní ruch.
Mendiratta zdůraznil, jak se království podařilo dosáhnout cíle 100 milionů turistů do roku 2030 již v roce 2023.
Takový výsledek umožnilo posílení vzájemného propojení.
Poradce však také poukázal na to, jak propojenost přesahuje zřejmý výklad, jak také vystihuje otevřenost vůči světu.
“Je to také propojenost z psychologického hlediska,” poznamenal Mendiratta.
“A zajištění toho, aby existovalo pozvání do světa, aby všichni skutečně přišli a navštívili ho. “Dbají na to, aby zejména letecké spojení probíhalo, a to na stupňovité úrovni, jak z hlediska mezinárodního spojení, tak i vnitrostátního, aby lidé mohli snadno cestovat v rámci samotného království.”

Cestovní ruch a jeho vazby Vize 2030

Základem transformace cestovního ruchu v Saúdské Arábii jsou cíle Vize 2030, které ji odlišují od ostatních destinací.
Masivní investice země půjdou do hardwaru, giga-projektů, ubytování, letišť, leteckých společností, vývoje softwaru a rozvoje lidského kapitálu.
Jedním z giga-projektů je například hlavní město zábavy, spotrs a umění, tzv. Qiddiya.
A zatímco cílem je vylepšit turistické zážitky, saúdská vláda se snaží vnést do projektu svou kulturu a dědictví.
Tímto způsobem se saúdským úřadům daří přimět Saúdy k aktivní účasti na cestovním ruchu.
“Protože chtějí zajistit, aby si návštěvníci království užívali mezinárodních standardů, ale v saúdském stylu,” vysvětlil Mendiratta.
“A generální ředitel saúdského cestovního ruchu Fahd Hamidaddín vždy velmi jasně dává najevo, že lidé chápou, že jde o rozvoj saúdského cestovního ruchu pro lepší život Saúdů, nejen pro lepší turistické zážitky,” pokračovala.
“A to znamená, že saúdská komunita je hrdá na to, že je hostitelem, že je součástí ekonomiky cestovního ruchu a má pocit, že utváří svou budoucnost prostřednictvím rozvoje cestovního ruchu v souladu s Vizí 2030.”
Poradkyně navíc také zdůraznila, že ačkoli jsou zahraniční turisté důležití, základem každého odvětví cestovního ruchu je silný domácí cestovní ruch.
“Protože právě tam je třeba dosáhnout opakované návštěvnosti, rozptýlení po destinaci a nakonec zajistit, aby ekonomika cestovního ruchu byla celoroční, nikoliv zaměřená pouze na prázdninová období,” vysvětlil Mendiratta.
“Jinak vlastně institucionalizujete sezónnost a institucionalizujete problémy s pracovní silou.”

Přístupnost a změna

Mendiratta se vrátil k propojenosti a zdůraznil, že ubytování v cestovním ruchu, ačkoli je důležité, do značné míry závisí na dostupnosti.
Například nově ohlášená letecká společnost Riyadh Air bude debutovat v roce 2025.
S ohledem na mezinárodní cestovní ruch a regionální dostupnost saúdské úřady rovněž spolupracují s regionálními dopravci.
Pro transformaci Saúdské Arábie jsou zásadní jak infrastrukturní projekty, tak lepší dostupnost.
Stále však zůstává otázka pověsti království.
Burden se zeptal, do jaké míry mění království svou image a kulturu?
Mendiratta poukázal na to, že vše se bude odvíjet od toho, čeho bude svět svědkem.
Poznamenává: “Sledujte činy. Podívejte se na důkazy o doručení. Jsou v tomto odvětví zapojeny ženy? Jsou oslavovány? Jsou jim poskytovány svobody? Rozhodně.”
Kromě toho posílení cestovního ruchu a změny znamenají také podporu partnerství s lidmi mimo království.
“Právě teď svět potřebuje inspiraci,” poznamenal Mendiratta.
“Potřebuje důkaz prostředí, komunity, místa na světě, které se skutečně zaměřuje na budoucnost a chce, aby se svět stal jeho součástí.” “Proto [Saudi Arabia is] přivádí mezinárodní investory, mezinárodní hotelové značky, mezinárodní expaty. Je to odraz toho, že to Saúdská Arábie dělá se světem, nejen pro Saúdy.” Foto: Rabah Al Shammary na Unsplash